Rinkos studija

Rinkos studija, kaip metodas, apima struktūrizuotą požiūrį į informacijos, susijusios su tam tikra rinka ar pramone, rinkimą, analizę ir aiškinimą. Dažniausiais toks tyrimas vykdomas etapais: nustatomi tikslai, sukuriamas tyrimo planas, renkami ir analizuojami duomenys, kurie galiausiai interpretuojami ir pateikiamos reikšmingiausios įžvalgos bei rekomendacijos.

1.Nustatomi tikslai. Pirmasis žingsnis - aiškiai apibrėžti tyrimo tikslus. Tai reiškia, kad reikia nustatyti, į kokius konkrečius klausimus siekiama atsakyti tyrimu ir kokių įžvalgų reikia verslo sprendimams pagrįsti. Tikslai gali apimti vartotojų pageidavimų supratimą, rinkos potencialo įvertinimą arba konkurencinės aplinkos įvertinimą. 2.Tyrimo planas. Nustačius tikslus, tyrėjai suplanuoja tyrimą, pasirinkdami tinkamus metodus. Tai apima apsisprendimą, ar naudoti kiekybinius (pvz., apklausas ar duomenų analizę), ar kokybinius (pvz., grupės diskusijas ar išsamius interviu) metodus, taip pat atrankos strategijos ir tyrimo priemonių nustatymą. 3.Duomenų rinkimas. Parengus tyrimo planą, pradedami rinkti duomenys. Tai gali būti apklausos, interviu ar stebėjimai su tiksliniais klientais, suinteresuotosiomis šalimis ar pramonės ekspertais. Tyrėjai taip pat gali rinkti antrinius duomenis iš tokių šaltinių, kaip rinkos ataskaitos, pramonės leidiniai ar vyriausybinės duomenų bazės. 4.Duomenų analizė. Surinkus duomenis, jie analizuojami, siekiant gauti reikšmingų įžvalgų. Kiekybiniai duomenys gali būti analizuojami taikant statistinius metodus, siekiant nustatyti dėsningumus ar sąsajas, o kokybiniai duomenys gali būti koduojami ir analizuojami teminiu būdu, siekiant atskleisti temas ir tendencijas. Analizės tikslas - neapdorotus duomenis paversti įžvalgomis, kurios padėtų įgyvendinti tyrimo tikslus. 5.Interpretavimas ir ataskaitų teikimas. Galiausiai tyrėjai interpretuoja analizės rezultatus ir parengia ataskaitą, kurioje apibendrinamos svarbiausios įžvalgos. Ataskaitą paprastai sudaro santrauka, metodologijos apžvalga, išvados ir rekomendacijos. Tyrimo metu gautos įžvalgos naudojamos strateginiams sprendimams priimti, pavyzdžiui, produkto kūrimo, rinkodaros strategijoms, kainodaros sprendimams ar įėjimo į rinką strategijoms.

Viso proceso metu tyrėjai laikosi objektyvumo, griežtumo ir etikos principų, kad užtikrintų rezultatų pagrįstumą ir patikimumą. Svarbiausias rinkos studijos tikslas – suteikti įmonėms informacijos, reikalingos pagrįstiems sprendimams priimti ir savo tikslams rinkoje pasiekti.

Norėdami gauti daugiau informacijos, kaip naudodamiesi specialiai Jums pritaikytomis rinkos studijomis, galite kurti savo sėkmės istoriją, rašykite elektroniniu paštu: info.vilnius@berent.com.